Лендинг – один из самых эффективных инструментов рекламы, только важно помнить, что он – не самостоятельный, то есть идёт в сочетании с любым другим способом продвижения, например: вы рекламируете свою фирму или товар в тик токе, и в описании пишете примерно такой текст: «купить вы можете на сайте в описании аккаунта”. Как вы могли догадаться, лендинг не имеет смысла оптимизировать в плане поисковой выдачи. В этой статье мы разберём как создать продающий лендинг.
Лендинг, что это?
Лендинг – небольшой одностраничный сайт, который служит в роли вспомогательного инструмента для продвижения продукта, услуг или компании. Как правило их используют в платной рекламе, для повышения узнаваемости продвигаемого объекта. Лендинги довольно удобны для обычных пользователей, так как они хотят купить конкретный товар. Учитывая это, дизайнеры всегда стараются соблюсти баланс между красотой, практичностью и наполнением.
Типы лэндингов
В первую очередь стоит определиться с целью вашего лэндинга, как он должен работать и что вы хотите получить. Обычно, лэндинг создают для следующих целей:
- Коммерческий, для продажи определённых товаров или услуг.
- Получение данных для дальнейшей рассылки.
- Информационный, как правило для оповещения о мероприятии.
После того как вы определились с типом лэндинга, нужно понять на какую целевую аудиторию вы хотите работать и как вам лучше всего позиционировать ваш продукт. Главное отличие лэндинга от обычного сайта – возможность экспериментировать. Это проявляется в следующем. Если у вашего продукта 2 разных типа ЦА, то целесообразно будет создать 2 сайта, чтобы охватить всё ЦА и тем самым повысить продажи. Чем больше типов ЦА, тем больше лэндингов вам нужно создать, соответственно. После того как вы определились с целевой аудиторией, стоит задуматься о таргетированной и контекстной рекламе, для сбора лидов.
Основы продающего лендинга
Дизайн сайта должен быть выполнен так, чтобы пользователь совершил целевое действие. Это может быть как покупка, так и предоставление своих контактных данных. И вам нужно направить его на это. На практике это достаточно проблематично, т. к. не получится угодить каждому, но довольно эффективный способ – CTA (call to action) кнопки, по-простому – это инструменты обратной связи. Чем ненавязчивей, тем лучше. Т.к вы не должны ассоциироваться с менеджерами по продажам, которые уже достали всех и вся. Вам нужно оставить впечатление помощи, что в принципе – правда.
Основные принципы создания лендинга
- Создание макетов сайта.
- Обсуждение дизайна.
- Вёрстка.
- Наполнение лэндинга.
- Запуск.
Если с первыми двумя пунктами всё в принципе понятно, то третий пункт вгоняет большинство заказчиков в ступор, или как минимум появляются вопросы. Вёрстка и последующее программирование – невозможно без основного макета сайта и дизайн не должен быть красивым, он должен быть удобным для пользователя. В этом и заключается цель дизайнера, что нужно помнить всегда.
Факт: Профессионализм программистов можно оценить буквально по строчкам кода. Чем их меньше, тем быстрее сайт будет загружаться и соответственно работать.
Наполнение вашего сайта текстами – это самая важная часть всей работы. Программисты сделают лендинг, да. Да, он будет работать, но он будет пустым. Так что вам понадобится помощь SEO-специалиста в любом случае. Он прежде всего вас проконсультирует в плане текстов, сколько их нужно и какими они должны быть. Ещё что вам нужно знать, так это то, что лэндинг не продвигают в поисковых запросах. Он работает сугубо на контекстной и таргетированной рекламе.
Если хотите делать всё сами, то будет это дольше и оптимальный вариант – конструктор сайтов. Вы можете сделать лэндинг пейдж на тильде, wordpress, wix и так далее, об этом вы можете подробнее прочитать на нашем посте:” Эффективный дизайн лендинга: тип, этапы”. Цена будет меньше или вовсе бесплатно получится сделать. Если будете у кого-то заказывать, будь то агентсво, то фрилансеры, цена сначала поразит вас, но качество исполнения и скорость полностью оправдывают затраты и с оплатой вас прежде всего сориентируют.
