При ведении бизнеса нужно использовать все возможные маркетинговые инструменты. Одним из таких является различный медийный брендинг. Но сегодня мы поговорим о том, что такое аудиобрендинг.
Определение
Аудиобрендинг - это стратегия использования звуков для создания узнаваемого звукового образа коммерческой марки или организации.
Инструмент включает разработку и использование музыкальных фрагментов, звуковых эффектов, голосовых записей или других аудиоэлементов, которые помогают установить и поддерживать узнаваемый и сильный бренд в сознании потребителей.
Аудиобрендинг может применяться в различных сферах бизнеса, включая рекламу, радио и телевизионную деятельность, веб-сайты, видеоигры и даже внутренние коммуникации в офисе. Цель данного инструмента состоит в том, чтобы создать ассоциации с брендом, усилить эмоциональное впечатление и узнаваемость бренда, а также установить долгосрочные связи с клиентами.
Звуковой брендинг находится на стыке музыковедения и маркетинговой семиотики. С помощью образного языка музыки можно идеально передать настроение, эмоции и характер.
Примеры аудиобрендинга:
Всем известен звуковой логотип компании Intel. Четыре звука, составляющие звуковой логотип Intel, легко запоминаются и являются хрестоматийными примерами.
Аудиобрендинг может быть не только звуком логотипом. Для своей новой коллекции спортивной одежды компания Nike разработала весьма необычный подход. В каждом торговом зале использовался звук, характерный для того или иного вида спорта. В зоне продаж баскетбольной обуви можно было услышать звук удара мяча о деревянный пол, в секции плавания - звук брызг воды, а рядом с футбольным полем - шум стадиона и свисток судьи.
При формировании звуковой вселенной бренда (звуковой идентичности бренда) особое внимание следует уделить предварительным исследованиям. Звуковая стратегия является частью общей стратегии бренда, и время, потраченное на подготовительные исследования, не менее важно, чем подготовка музыкального материала. Это важно, поскольку музыка - это интуитивное восприятие человека, а значит, бренды не могут позволить себе ошибиться.
Какие существуют варианты?
Виды аудиобрендинга включают:
- Аудиологотипы: Это короткие мелодии или звуковые эффекты, которые идентифицируют бренд. Они обычно используются в рекламе, приложениях, на радио или в качестве распознавания звонка.
- Джинглы: Это музыкальные композиции, часто содержащие слова, которые ассоциируются с брендом. Они используются в рекламе, радио-и телевизионных шоу, чтобы усилить узнаваемость бренда.
- Звуковые эффекты: Это особые звуковые сигналы, которые могут быть связаны с брендом. Они могут использоваться в видеоиграх, рекламе и других медиа-проектах.
- Речевые отметки: Это идентифицирующие фразы или звуковые записи, часто используемые в радио-и телеэфирах для узнаваемости бренда. Например, "Вы слушаете Радио Мегаполис".
- Звуковое оформление: Это создание атмосферы или определенного настроения через музыку или звуковые эффекты. Например, барная музыка в ресторане или музыкальное оформление фильма.
- Звуковой дизайн: Это создание уникальных звуковых элементов, которые связаны с брендом. Например, звуки при открытии упаковки Apple или звук сообщения на почтовом ящике Gmail.
Компании могут использовать различные комбинации этих видов аудиобрендинга для создания сильного и узнаваемого звукового образа.
Чтобы верно подобрать аудиосопровождение вашему бренду определите его текущее положение на рынке. Для этого объясните, что делает ваш бизнес уникальным, какова ваша целевая аудитория и чем вы отличаетесь от конкурентов.
Если вы используете музыку в своей рекламной кампании, подумайте, соответствует ли она ценностям вашей компании и клиентов. Подумайте, что вы хотите донести до своих клиентов, партнеров и сотрудников с помощью музыки. Выберите тот тип и формат аудиоконтента, который больше всего понравится вашей целевой аудитории.
Аудиобрендинг имеет огромное значение, особенно в контексте увеличивающейся конкуренции и необходимости привлечения внимания потребителей. Хорошо продуманный и узнаваемый звуковой образ помогает установить эмоциональную связь с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и усилить впечатления от взаимодействия с компанией или продуктом.
