Что это простыми словами? Ивент-маркетинг - это стратегическая деятельность, направленная на организацию и проведение мероприятий для продвижения бренда, продукта или услуги, а также установление и укрепление связей с целевой аудиторией. Такие мероприятия могут включать в себя презентации, выставки, конференции, спортивные события, акции и прочее.

Функции

Использование ивент-маркетинга позволяет достичь ряда целей, таких как повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, укрепление отношений с уже существующими клиентами, увеличение продаж и доверия к бренду.

Для успешной реализации ивент-маркетинга необходимо провести анализ целевой аудитории, определить цели и задачи мероприятия, разработать концепцию, выбрать и организовать подходящую площадку, продумать программу и контент мероприятия, а также провести рекламную кампанию для привлечения гостей.

Ивент-маркетинг может быть эффективным инструментом в области маркетинга, поскольку предоставляет возможность взаимодействия с целевой аудиторией в живую, создает положительное впечатление о бренде, а также позволяет оказывать более персонализированное воздействие на потребителей.

Такой вид маркетинга еще называют событийным. Событийный маркетинг используется, когда целевая аудитория мероприятия и продукта пересекается. Вот некоторые из видов ивент-маркетинга:

1. Корпоративные мероприятия: организация мероприятий для сотрудников компании или деловых партнеров, таких как конференции, семинары, тренинги, корпоративные вечера и т.д.
2. Промо-акции и рекламные стенды: создание временных точек продаж или площадок, где можно привлечь внимание потенциальных клиентов и представить им продукты или услуги.
3. Выставки и ярмарки: участие в специализированных выставках или ярмарках, где компания может продемонстрировать свои товары или услуги, а также установить контакты с потенциальными клиентами.
4. Презентации и лекции: организация мероприятий, на которых представители компании могут выступить с презентациями или провести лекции по актуальным темам, связанным с бизнесом компании.
5. Музыкальные и спортивные мероприятия: спонсирование или организация концертов, фестивалей, спортивных соревнований и других мероприятий, чтобы привлечь внимание широкой аудитории.
6. Корпоративная социальная ответственность: организация благотворительных мероприятий или акций, связанных с поддержкой сообщества или решением социальных проблем, для укрепления репутации компании.
7. Интерактивные мероприятия: создание интерактивных зон на мероприятиях, где посетители могут взаимодействовать с продуктами, услугами или брендом компании.
8. Виртуальные мероприятия: организация онлайн-мероприятий, таких как вебинары, видеопрезентации или стримы, чтобы привлечь аудиторию, которая не может присутствовать на физическом мероприятии.

Особенностью событийного маркетинга является то, что само мероприятие должно продвигать продукт. Иногда недостаточно просто упомянуть их в качестве спонсора. Мероприятия, связанные с самой компанией и ее продукцией, гораздо эффективнее. Поэтому лучше использовать название бренда в названии мероприятия и предоставить посетителям возможность попробовать продукт.

Инструменты

Из инструментов можно выделить конференции, мастер-классы, вебинары, форумы, фестивали, презентации, гастрономические фестивали и дегустации, технологические выставки и конференции.

Хороший пример событийного маркетинга - конкурс бренда Nokia: в сентябре 2001 года прошли соревнования по сноуборду, организованные агентством BrandNew-Momentum по заказу Nokia. Мероприятие привлекло более 30 000 человек. Другой пример с брендом Nesquik. Компания "Нестле" организует мобильные аттракционы по всему миру. Они приезжают в разные города, чтобы порадовать детей. Каждый ребенок может встретиться и выпить какао с кроликом Роджером, символом бренда.

Однако необходимо учесть финансовые и временные затраты, а также тщательно спланировать и проконтролировать каждый этап организации мероприятия.